Ottimizzazione e Posizionamento SEO: per risultati migliori e stabili nel tempo

Con il termine ottimizzazione e/o posizionamento SEO per i motori di ricerca (SEO sarebbe l’acronimo in lingua inglese di Search Engine Optimization) si intendono tutte quelle operazioni mirate a migliorare e/o mantenere il posizionamento di un sito web nelle SERP (che sarebbero le pagine di risposta alle varie richieste degli utenti del web) nei risultati non a pagamento dei vari motori di ricerca (Google, Bing, Yandex, Yahoo!, Baidu ecc. ecc.).

Grazie alle diverse tecniche di ottimizzazione SEO è possibile migliorare la posizione di un sito web sui motori di ricerca e, inevitabilmente, riuscire ad ottenere un aumento del traffico organico in quanto se un sito internet risulta più in alto nella SERP, ha maggiori probabilità di essere cliccato e visualizzato rispetto ad essere posizionato nella parte bassa della pagina o nelle pagine successive.

Le operazioni e/o strategie SEO sono molteplici e variano da sito a sito e possono essere suddivise in due macro aree: seo on page e seo off page e si basano su una lunga lista di segnali di ranking (ad oggi si contano oltre duecento parametri ed indicatori seo) che l’algoritmo di Google prende in considerazione per stabilire il posizionamento organico di un sito, dalla struttura HTML della singola pagina web alla gestione di link e backlink…

SEO on page
Con il termine SEO on page si intendono tutte le operazioni ed attività di ottimizzazione delle singole pagine del sito: dalla realizzazione del codice HTML seguendo gli standard web (title tag, meta tag, description, ecc.), la gestione delle prestazioni e performance in termini di velocità ed user experience, realizzazione ed ottimizzazione dei contenuti che devono essere unici, interessanti, aggiornati ed originali, miglioramenti alla struttura del sito (analsi spider, verifica contenuti duplicati, creazione file sitemap.xml e robots.txt), ottimizzazione per i dispositivi mobile;
SEO off page
Con il termine SEO off page, invece, si intendono tutte le attività di ottimizzazione del sito internet di “fattori esterni” alle pagine del sito, ad esempio: Link building (molto probabilmente uno dei fattori più importanti, che sarebbe l’analisi e la gestione dei backlink in entrata), creare una strategia di link earning (ossia la possibilità di ricevere backlink spontanei da altri domini grazie ai contenuti creati sul sito), domain authority, content marketing, guest posting e diffusione dei contenuti, gestione ed utilizzo dei social media, local seo con recensioni e citazioni;

Invece l’aspetto estetico/grafico è un fattore seo molto marginale, perché i bot/spider dei motori di ricerca non vedono i siti come li vediamo noi graficamente in monitor, ma valutano solo il codice di programmazione e la parte testuale delle singole pagine, ma una buona grafica, ben disegnata, semplice e ben fruibile dall’utente è importante per offrire una miglior user experience ai nostri visitatori e questo può incidere in maniera positiva in ottica seo.

Come abbiamo appena visto, sono molteplici i fattori che vanno considerati per ottimizzare e posizionare un sito internet, oltre alle valutazioni sul singolo sito web, vanno sempre analizzati anche altri fattori di posizionamento come ad esempio: il CTR Click-through rate organico ossia il numero delle volte che il sito è cliccato sulla SERP rispetto al numero di impression/visualizzazioni, la frequenza di rimbalzo o Bounce Rate che è il valore percentuale degli utenti che accedono a una pagina del sito ma poi ne escono immediatamente, il Dwell Time che è il valore che incrocia la durata di sessione, frequenza di rimbalzo e CTR, senza dimenticare anche l’analisi della concorrenza, in quanto le parole chiave con un volume di ricerca maggiore possono sicuramente generare molto più traffico ma rende molto più complesso ottenere un posizionamento nelle prime posizioni.

Quindi come primo passo, per posizionare un sito web nelle prime pagine di Google, bisogna effettuare un analisi/audience del sito per verificarne “lo stato di salute” agli occhi dello spider, per poi valutare e scegliere la miglior strategia da attuare.

Posizionamento SEO VS Annunci Google ADS

Quali sono i vantaggi o svantaggi per scegliere se investire nel posizionamento organico del sito web o invece sfruttare gli annunci google ads?

I vantaggi di un posizionamento organico del sito sono indiscussi, perchè comparire nei risultati organici di Google nelle prime posizioni “gratuitamente” e non si pagherà mai per il singolo click ricevuto, e soprattutto tendenzialmente se si continua ad effettuare un buon lavoro i risultati sono molto più duraturi nel tempo.

I principali vantaggi invece di utilizzare campagne annunci di Google ADS sono che i risultati sono praticamente immediati, infatti appena lanciata la campagna l’annuncio viene subito posizionato per le parole chiave scelte, si possono scegliere le parole chiave in maniera selettiva evitando quindi di pagare per click inutili o poco interessanti per il business del sito, infine si può scegliere un budget economico diverso per ogni campagna valutando di volta in volta come gestire le spese.

Di contro gli svantaggi del posizionamento organico sono sicuramente che i risultati reali e concreti si possono valutare soltanto dopo qualche mese, inoltre non è possibile per nessuna Agenzia SEO assicurare il posizionamento organico su tutte le keyword selezionate, ed infine se non ci si affida a web agency professioniste ed esperte c’è sempre la possibilità di incorrere in penalizzazioni SEO.

Mentre gli svantaggi nell’utilizzo di campagne Google ADS sono che la visibilità è inevitabilmente legata al budget investito, finito il budget finiscono anche i visitatori e il costo della campagna può essere molto alto perchè, gli annunci google funzionano come un asta, quindi se il settore è molto competitivo ci saranno molto più concorrenti pronti ad offrire più del tuo prezzo per il click.

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